Creatividad ¿aptitud o actitud?

No son pocas las veces que en este mundo del marketing online, aparece la palabra creatividad, y muchas veces hacemos mal uso de ella, bien por subestimar su necesidad en cualquier pequeña acción que llevemos a cabo, o por subestimarnos a nosotros mismos pensando que no somos lo suficientemente creativos.

Resulta que es una cualidad muy necesaria, pero no solo en los aspectos más evidentes, sino también a la hora de crear contenido original (ese que tanto escasea a veces en internet), para pensar una estrategia, o para implementar un concurso o de diseñar una página web… pero, ¿Qué es la creatividad?

Tendemos a asociar a las personas creativas con esas personas bohemias, distraídas, etéreas, dedicadas al mundo de las artes como a la pintura, la música, el baile… en definitiva, esos pocos afortunados que pueden dedicarse profesionalmente a lo que realmente les gusta y dar rienda suelta a su imaginación, dándonos envidia a todos los demás quienes, desde fuera, tenemos la sensación de que no dan un palo al agua.

Pero es más bien al contrario, esas personas que trabajan en lo que más les motiva, se pasan el día ocupadas, es más, pasan gran parte de su tiempo libre trabajando sin tener la sensación de estar trabajando y pueden ser más creativas precisamente porque están a gusto con lo que hacen.

 ImaginaciónSin embargo la creatividad no es una cualidad únicamente presente en artistas, ni mucho menos es una cualidad que unos pocos privilegiados tienen y otros no, la creatividad no es sino una forma de inteligencia derivada de la imaginación, presente en todos los seres humanos, que nos distingue de los animales (razón por la cual no seguimos en una cueva), y como tal, se puede ejercitar.

Para ejercitar la creatividad no basta con tener imaginación, se trata de usar esa imaginación para crear algo útil, que aporte algún valor a nuestro día a día. Y esta es quizás la parte más complicada, ya que no todas las ideas que nuestra imaginación nos brinda son buenas, ni todas son practicables. Hay que pulirlas, estudiarlas, descartarlas..hasta dar con una idea buena que podamos llevar a cabo.

Es en este punto donde “esos pocos privilegiados” que se dedican a lo que realmente les gusta y les emociona, parten con ventaja, porque somos más creativos en aquellos campos o ámbitos en los que estamos más a gusto y nos sentimos ‘en nuestra salsa’. Y el camino para encontrar ese ámbito en el que nos desenvolvemos como pez en el agua, no es otro que… ¡sí!  lo habéis adivinado…¡la creatividad! Hay que ser creativos en cada momento de nuestras vidas, así encontraremos con mayor facilidad ese campo, ese ámbito, ese ‘algo’ en el que nos sentimos nosotros mismos y por tanto podamos ser más creativos y disfrutar de nuestro trabajo.

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NEUROMARKETING: Concepto, Importancia y Casos Reales

Neuromarketing: Concepto e Importancia

Si realizamos una encuesta preguntando ¿eres fiel a un producto? Probablemente el 95% de las personas dijeran que no, que no es fiel a nada. Pero, ¿cuántos incondicionales de marcas como Apple, Coca-Cola o Harly Dadvison conocéis?

Es sabido que entre el 80-90% de los productos que se lanzan al mercado fracasan durante el primer año; y dichos productos han sido respaldados por cuestionarios y grupos focales. Por tanto existe una clara diferencia entre lo que la gente dice y hace; y no es que queramos boicotear las encuestas, simplemente no sabemos por qué compramos.

Neuromarketing: Coca-cola Vs. Pepsi

Una prueba clara de todo esto es la llamada el “Reto Pepsi” que consistió en dar una prueba a un grupo de personas de dos bebidas que no tenían diferencia visual. El resultado mostró que más del 50% de personas eligieron Pepsi frente a Coca-cola, cuando Pepsi tenía aproximadamente el 25% del mercado de las colas. Esta prueba se repitió en otro grupo de personas, visualizando las marcas. Esta prueba si coincidió con el share del mercado: el 75 % de las personas escogieron Coca-cola.

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