Marketing de contenidos

El Marketing de contenidos como nueva estrategia de marketing

El Marketing de contenidos (Content Marketing) es una nueva forma de hacer marketing que se basa en ofrecer al usuario información de calidad.

Esta nueva disciplina del marketing surge con la llegada de internet. Los consumidores ahora tienen fácil acceso a la información, por lo que buscan el contenido sobre los productos o empresas que les interesa, y además lo comparten y dan su opinión.  Los usuarios son los que buscan la información de valor, convirtiéndose en consumidores muy exigentes. Quieren contenido diferente que les enganchen o cautiven, ya sea a través de la aportación de información de valor añadido, del humor o el entretenimiento.

Por otra parte ésto los está haciendo inmunes a la publicidad tradicional, por lo que éste ya no resulta tan efectiva. El marketing de contenidos es mucho más beneficioso tanto para empresas como clientes. El 90% de las organizaciones ya lo incluyen en su estrategia de marketing, y los usuarios también lo prefieren.

¿Cómo hacer marketing de contenidos?

En la red está presente una gran diversidad de usuarios, y las empresas necesitan segmentar esa audiencia para dirigirse a su público objetivo. Lo primero y fundamental es la segmentación. Una vez hayan localizado su target, con el marketing de contenidos se genera mucho contenido -posts, artículos, vídeos…- interesante y de calidad para ese público objetivo. Esto contribuye a mejorar el posicionamiento SEO de la web, lo que se traduce en un mayor tráfico de calidad, una mayor reputación online y un incremento del ROI.

Hacer marketing de contenidos requiere tiempo, ya que debemos:

  • Conocer muy bien el mercado y por tanto sus consumidores. Cuáles son sus gustos, preferencias, hábitos o intereses. Saber exactamente qué es lo que quieren o necesitan.
  • Detectar fuentes para generar contenido de calidad.
  • Viralizar el contenido a través de fuentes, redes sociales, comunidades…
  • Analizar la estrategia de marketing de contenidos para lograr los objetivos.

Las empresas logran posicionamiento, nuevos clientes (sin pagar por ellos), fidelización, credibilidad y diferenciación de marca, lo que se traduce en mayores ventas. Además permite mayor feedback con los clientes.

El marketing de contenidos ofrece un valor al usuario, lo que se traduce en confianza y autoridad hacia la marca. Una nueva forma de publicidad no invasiva y que ofrece soluciones cuando el público las necesita. Los usuarios prefieren esta nueva publicidad que la basada en el marketing tradicional, ya que el marketing de contenidos ofrece valor añadido de manera gratuíta y en la mayoría de los casos engancha al consumidor. Sin embargo la publicidad tradicional resulta invasiva y molesta para el usuario, no le aporta valor e interrumpe.

Otro término muy de moda en marketing es el Branded content (contenido de marca), que no debemos confundir con el marketing de contenidos. Éste último hace referencia a las técnicas empleadas para alcanzar el contenido informativo de calidad, que es lo que hemos comentado hasta ahora. El contenido de marca se centra en la estrategia, la manera de hacer comunicación de marca.

Ejemplos de marketing de contenidos

Son muchas las empresas que han obtenido gran éxito gracias a esta nueva disciplina de marketing. El Content Marketing Institute ha hecho una recopilación y ha publicado 100 ejemplos de casos de éxito de marketing de contenidos que podemos descargar.

Uno de los ejemplos es el caso de Nike. A través de su blog “Nike Better World” ofrece vídeos y contenidos interesantes relacionados con la marca y el mundo del deporte.

Os dejamos uno de los vídeos que la marca ha realizado con publicidad 100% reciclada, con la misión de hacer un mundo mejor a través del deporte.

Personal Branding, ¿Cuál es la Marca que llevas dentro?

personal branding

 No es casualidad que una de la primeras personas que habló de Personal Branding,  

Tom Peters, lo hiciera equiparando una persona a una empresa. Fue en su reflexión titulada The Brand called You. Las grandes compañías entienden la importancia de las marcas. Hoy, en la Era de las  Personas, tú debes ser tu propia marca. Entiéndete como una empresa, trabaja tu plan estratégico, analízate desde todos los    puntos de

                                                                                   vista de una empresa.

Hazlo solo o con ayuda.¡Pero no te duermas¡.

 El Personal Branding, o marca personal, es un concepto de desarrollo personal consistente en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. Surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo.

A diferencia de otros enfoques de técnicas de mejora profesional que tienden a la mejora de las características personales, este enfoque de marca personal tiende a la promoción personal a través de la percepción que lo demás tienen de uno.

Una marca es una huella, una señal, es lo que queda cuando ya no estamos presentes.

Los Personal Branding más poderosos son aquellas que quedan en los caminos poco transitados, por eso descubrir y desarrollar una Marca Personal requiere tiempo, esfuerzo, paciencia y método.

El Personal Branding o Marca Personal es la gestión adecuada y consciente de las percepciones, los recuerdos y las expectativas que queremos generar en los demás.

Como todo en la vida, lo diferente es interesante y esta es una de las piedras angulares de la marca personal. Ser diferente, original, destacar en algo donde el resto simplemente está es un punto clave en el éxito de tu marca personal.

Cada persona tiene sus rarezas, aquello que le hace diferente y especial, y una de las claves del éxito en el Personal Branding es encontrarla y explotarla.

Un claro ejemplo de éxito de Personal Branding es Risto Mejide, que definió claramente su estilo e imagen, e hizo de la “molestia” su herramienta de marketing.

Risto

Hazte imprescindible  según Risto, en base a estos 5 puntos:

1  Define tu rareza.

2 ¿A quién molesta esa rareza?

3 ¿Cómo hacer de esa molestia algo inevitable?

4 ¿Cómo hacer de esa rareza algo imprescindible?

 5 ¿Ser una molestia imprevisible?

 

 

 

 

Las mejores marcas personales son capaces de comunicar lo que representan en muy pocas palabras.

obama2

Otro ejemplo es el candidato (y hoy presidente de los Estados Unidos) Barack Obama quien logró definirse con una sola palabra: Cambio (Change).

                                             

 

 

                                                         Comunicando Tu Marca Personal

Una de las primeras preguntas que surge cuando uno resalta la importancia de crear nuestra marca personal y participar activamente en las redes sociales es: ¿Para qué? ¿A quién le importa mi opinión, lo que me gusta, o lo que estoy haciendo?

Pues, a todos…

Vivimos en una época en que los atributos técnicos, si bien siguen siendo importantes, ya no son suficientes para diferenciarnos. Probablemente hayan, sólo en tu ciudad, miles de profesionales (dentistas, abogados, contadores, etc.) técnicamente capacitados para hacer su trabajo bien.

Esta abundancia de opciones nos da la prerrogativa de trabajar sólo con personas que compartan nuestros valores, nuestras aficiones, nuestras prioridades y nuestra manera de ver las cosas (personas que, como se dice comúnmente, “nos caigan bien”).

Nuestra personalidad y nuestras experiencias personales son la sazón que le da al plato de nuestra marca personal su sabor único y característico.

¿Y tu, tienes esa rareza que hace molestar?

Content Marketing. Estrategia, creación y difusión.

¿Porqué es importante el Content Marketing?marketing de contenidos

Los internautas consumen cada día más contenido online, lo que hace que el Content Marketing se convierta en un elemento fundamental e imprescindible en nuestra estrategia. Por eso el algoritmo de búsqueda de Google valora positiva o negativamente la calidad de estos contenidos, lo que repercutirá en nuestro posicionamiento orgánico (SEO).

Una herramienta que cada día adquiere más fuerza en este terreno son los blogs. Si generamos buenos contenidos, adaptándonos a nuestro público objetivo, conseguiremos seguidores. Internautas que navegarán a nuestro sitio Web para informarse o  entretenerse con los contenidos que nosotros mismos generamos. Eso es un sello de calidad y distinción para nuestra marca comercial o personal. Así conseguiremos crear un valor único.

Difusión de contenidos

Pero aquí no acaba la cadena. De hecho aquí es donde empieza. Esos lectores que confían en nuestro contenido online, probablemente lo compartan en sus redes, sirviéndonos como prescriptores y convirtiéndolo en viral. Aquí es donde entra el concepto de difusión, que debemos tener en cuenta desde un principio. Así pues, tanto el SEO, como el Content Marketing y el Social Media Marketing conforman un nuevo concepto llamado Inbound Marketing. Es una estrategia que engloba y combina estos tres términos con la finalidad de conseguir una mejor y mejor visibilidad y reputación online.

Además de los internautas, debemos conocer los Feeders o Agregadores de Contenidos. La funcionalidad básica de estos programas es seleccionar o “curar” la información relevante para los usuarios, de entre todos los contenidos que se publican en Internet. Una razón más por la que debemos cuidar al máximo nuestra estrategia de Content Marketing.

Estrategia Content Marketing

 

Claves para una buena estrategia de Content Marketing

  • Lo primero es tener claros los conceptos:
    1. Estrategia de Contenidos: es el proceso para estructurar, organizar, gestionar y crear el contenido. Qué decir, a quién y cómo expresarlo.
    2. Marketing de Contenidos: cómo generar engagement alrededor del contenido. Cómo usarlo para atraer la atención, compromiso y participación. Aquí es muy importante la difusión.
  • Evita los contenidos muy generales ya que son más difíciles de posicionar. No sólo de keywords viven nuestras publicaciones pero sí es importante definir nuestras palabras claves.
  • Contenido original y novedoso. A la hora de enfocar nuestra estrategia de Content Marketing debemos ser creativos. Buscar nuestro punto de diferenciación. No se trata de hablar siempre de temas nuevos, pero sí enfocarlos de forma diferente.
  • No debemos pensar en contenido como texto. Contenido también son vídeos, podcasts, infografías, fotografías… Lo bueno es combinar estos elementos para crear un contenido ameno.
  • Elige un buen titular. El título debe ser breve y conciso y delimitar lo más claro posible de qué trata el contenido. Los titulares del tipo “¿Cómo crear una correcta estrategia de contenidos?” o “Las diez claves para generar un contenido de calidad” funcionan muy bien.
  • Jamás recurras al copiar/pegar. Recuerda que todos los contenidos que generes en Internet serán visto tanto por los usuarios como por Google y ambos te penalizarán por ello. Cuida tu reputación online.
  • No olvides la difusión: agregadores de contenido, redes sociales y linkbuilding.
  • Recuerda que el Contenido es el Rey

Aprende más sobre Content Marketing en http://www.marketingdecontenidos.es/

¿Tener mi marca online es hoy en día necesario?

Marca Online y Offline

Mi marca online

Indudablemente muchos empresarios y pequeños empresarios que tradicionalmente han enfocado su modelo de negocio siempre en el mundo offline; se plantean tarde o temprano entrar en el mundo online; algo que para todos aquellos profanos en todo lo referido a internet siempre es una cuesta arriba. Cuando tienen más que asumido que es el siguiente paso que hay que dar, suelen por lo general recurrir a sus familiares más cercanos, personas que ellos suelen considerar que ya tienen más conocimientos de las nuevas tecnologías que él; el típico “primo” o “sobrino” entendidillo en temas de internet.

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¿Qué es el marketing de afiliación? 8 conceptos clave para entender el marketing de afiliados

seo1 La afiliación no es publicidad online, sino un canal comercial.  Me aventuraré a exponer mi propia definición: es una forma de monetizar un blog o una página web. Otra definición sería la aportada por uno de mis profesores, Pedro Robledo, autor del libro “ Marketing de afiliación en una semana”. “Es un canal adicional de captación de resultados válidos (ventas, registros, descargas, llamadas,…) a través del desarrollo de relaciones a largo plazo con los afiliados, que pasarán a ser los comerciales online del afiliador, encargándose de prevender sus productos y/o servicios mediante las herramientas que les proporciona el anunciante, a cambio de una comisión por resultado válido, pudiendo de esta forma controlar su coste de adquisición”. Sigue leyendo

¿Marketing de Contenidos?

El marketing de contenidos o branded content es una estrategia que consiste en la creación y distribución de contenidos relevantes, de valor y de calidad para atraer hacia nuestra marca a nuestro público objetivo.

Definiéndolo de una forma algo más completa, podríamos decir que el marketing de contenidos lleva consigo un proceso de curación de contenidos para conseguir ofrecer a nuestros clientes la información que necesitan, en lugar de ofrecer únicamente reclamos publicitarios que lo único que buscan es la venta de productos. Esta es la mejor manera de conseguir que los consumidores se sientan más cercanos y emocionalmente unidos a nuestra marca al obtener una experiencia positiva.

Hoy en día todo el mundo es consciente de que el marketing tradicional ha dejado de funcionar. Los consumidores se han vuelto ciegos a los banners y a la publicidad tanto en internet, online, como en los medios offline, y prefieren tomar sus decisiones de compra basándose en la información encontrada en una serie de artículos que les aportan valor y les dan confianza porque lo que buscan no es vender sino informar.

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